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“围剿”江小白

文章来源:    时间:2019-05-20

  “乐见其成你一切都好,只要你不偷我们的东西!”对于被“山寨”的问题重庆江小白酒业有限公司(以下简称“江小白”)董事长陶石泉在朋友圈如是写到。5月13日,山东云小白酒业有限公司(以下简称“云小白”)举办了关于针对江小白商标侵权诉讼的说明会,在会上指责江小白扰乱市场等行为对云小白的品牌造成了伤害。陶石泉则在朋友圈写道,“云小白抄袭山寨江小白商标名称、包装设计、广告语等著作权和版权一目了然,铁证如山。”

  在欧阳千里看来,当有一天,喝江小白的人变成白酒消费的主力群体,那么以江小白的口感和模式去定义白酒也不是没有可能。且当下白酒行业消费者更多认可的是品牌价值,那么,未来江小白的对手就不是诸如云小白之类的跟随者,它将会面临更多传统白酒巨头的“围剿”。

  行业内对江小白的普遍评价是,江小白最大的贡献是拉低了白酒消费的人群年龄段,即让年轻人尝试接触白酒。但随着时间的推移,现阶段的年轻人会逐步成为白酒消费的主力群体,那么江小白就不单单定义为青春小酒了,而是更多地获得了主流消费群体的认可。

  江小白的突围战

  对此,记者联系了云小白方面,其表示对于陶石泉的言论不予评价,一切以发布会内容为准。虽然,云小白矢口否认抄袭和山寨江小白,但在发布会上,依旧承认“多年来一直尊重‘江小白’为行业做出的努力”,换言之,在青春小酒的定位上,承认江小白是绝对的开创者。

  “云小白到底有没有山寨,他们高层和行业内人士都是心知肚明的,虽然目前青春小酒整体市场不能成为主流,但随着事件的推移,谁又能保证青春小酒不能成为主流白酒呢?对于江小白,越快地占领市场和下沉渠道,所面对的问题也就越少了。”白酒行业专家欧阳千里向《中国经营报》记者表示。

  5月3日,江小白正式宣布成功收购重粮酒业有限公司100%股权,成交价为7813万元,按照要求,江小白公司还将受让重粮集团的“重粮”相关类别注册商标权项目。

  近年来,江小白一直在扩充着自己的产能。对于江小白来说,目前主打年轻消费群体的白酒仍有较大市场空间。除了上文中江小白的跟随者之外,一些白酒巨头也都推出自己的小酒,诸如泸州老窖(000568)旗下的“泸小二”等,但对于这些传统的白酒巨头来说,小酒仍旧属于“可有可无”的状态。

  江小白的创始人陶石泉早在金六福任职之时,就看到在白酒领域存在青春小酒这一蓝海市场,因而选择跳槽创业,以重庆江津老白干酒(600559)厂为本,开拓了青春小酒这一品类和市场。包括所谓的云小白之类的企业,也都是在江小白走进市场之后才出现的。“青春小酒本身并不是较为成熟的市场,江小白从重庆走向全国,是需要一段时间沉淀的,那么就是在这段时间内,给了部分地区部分酒厂‘蹭热度’的机会。”欧阳千里向记者提到。

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