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网红 “江小白”能红多久?

文章来源:    时间:2019-05-20

原标题:网红“江小白”能红多久?

中国白酒传统文化厚重,由此自带着中老年人的气质。口感辛辣、易醉不健康,这些标签让年轻的“80后”“90后”消费群体往往对其敬而远之。几乎没有太多年轻人会对贵价的五粮液、茅台感兴趣。

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江小白带有明显的互联网营销基因。在京东、天猫、苏宁等电商平台,江小白从用户评论数量看,高达十多万,好评率也很高。英格尔检测分析中心的专家分析,“这跟互联网营销的‘头部’效应有关。这种创意营销,卖的就是概念的噱头,消费者总有看腻的时候。如果想从对白酒的长远销售盈利的意图发展,还得要从技术上突破,让白酒做到入口舒服、降低不适感。白酒的健康化、低度化,这方面的努力可能更为重要。此外,渠道创新方面,传统白酒可以适当考虑适应年轻消费群体的网购习惯以及对产品好感度的接纳方面的角度出发。

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时尚、个性的风格,戳人心窝的文案,“味道微甜,不像传统烈酒那么冲,喝了不怎么上头。”这是普遍“80后”“90后”对江小白的印象,他的众多广告文案也给年轻一代的在情感上产生了共鸣,这被很多人认为是江小白走红的重要原因。英格尔检测中心的技术人员对江小白此类青春小酒做过检测,结果表明除了口感略微好些,度数稍低,此类就的制作工艺和原料与传统白酒几乎没有太大差异,因此这类酒卖的即是潮流、情感共鸣和青春的噱头。

但近年来,几乎所有消费领域都在争相拥抱年轻人,毕竟他的市场潜力无限巨大,各大制酒企业也不例外,白酒也在尝试年轻化,江小白即是其中最受关注的。小瓶包装,度数稍低,青春的噱头,扎心的文案,江小白被很多年轻人知晓,打动了一大批文艺男女青年,有人还被“感动”得去“喝一口”。红了的江小白还引来了众多效仿者,青春小酒的市场,一时间热闹起来。但换汤不换药,对于白酒市场,不知道除去新鲜感,年轻的消费者对于江小白此类的产品究竟能热衷到何时?

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